古法、国潮概念金饰兴起多家黄金珠宝企业调整生产经营策略

      对于年轻的消费者来说，他们对黄金饰品所追求的已经不仅仅是一件值得保值的物品。他们追求的是设计感和独特性。对于“95后”的消费者来说，在试戴了一些黄金手镯后被它们的设计感所打动。与以往的黄金饰品相比，如今的手镯款式多样化，采用了古风元素的素圈、莲蓬和竹节等设计，让人耳目一新。      

      近日，记者走访老铺黄金、周大福、周大生等多个黄金首饰品牌线下门店发现，古法、国潮等概念逐渐成为金饰行业的热点。值得一提的是，新年伊始，老铺黄金因“排队数小时”“万元首饰抢购”“外地人赶到上海买老铺黄金”等词条在社交平台引发热议。   　　

      业内人士表示，从黄金珠宝首饰消费趋势看，近年来，随着国潮兴起，新中式、东方美学成为消费者关注热点。近年来，黄金珠宝行业正在经历品牌转型升级的大周期，消费者更关注产品本身的创新和差异化，具备出众的美学理解、卓越的工匠精神、持续提升品牌力及产品力的公司将在激烈的市场竞争中占据优势。        

      近年来，随着古法、国潮等概念金饰兴起，黄金珠宝企业及时调整生产经营策略，推动产品创新。   　　“

      公司主品牌为‘菜百首饰’品牌，同时基于消费者对于古法黄金的喜爱和对于‘悦己’需求的提升，公司构建多品牌战略布局，加大对专注古法金品类的‘菜百传世’和专注时尚轻奢珠宝的‘菜百悦时光’两个子品牌的培育力度。”菜百股份在2月10日披露的投资者关系活动记录表中表示。   　　

    “我们推出的龙年、蛇年生肖主推款的黄金缂丝编织技艺，旨在满足时尚消费者对匠心技艺的追求。为吸引年轻消费群体，近年来公司不断拓展联名产品的开发和营销，为公司品牌年轻化提供了实践经验，也为公司今后继续推动品牌年轻化战略打下了一定基础。”老凤祥在2024年12月接受机构调研时表示，未来，公司将继续创新研发，不断在金银饰品、大文教等产品的设计、开发、生产、营销等方面推陈出新，努力引领饰品消费潮流，促进消费提升。   　　行业逐步转型升级   　　

      东吴证券分析称，从黄金珠宝首饰消费趋势看，近年来，随着国潮兴起，新中式、东方美学成为消费者关注热点。“抖音、小红书等平台上关于东方美学的话题热度大幅提升，其中比较热门的元素包括扇子、葫芦、蝴蝶等，我们也可以看到在黄金珠宝品牌中对于上述元素也有较好的产品开发。”   　　

   “在金价上涨的加持下，老铺黄金等差异化产品型公司数据亮眼，周大福、老凤祥、周大生等具备渠道优势的公司也积极跟进新趋势，发力定价产品并提升产品力、品牌力。”天风证券分析称。   　　

   “我们认为，随着渠道红利的逐步减弱，黄金珠宝行业正在经历由渠道向产品转型升级的大周期，消费者更关注产品本身的创新和差异化，产品设计具备优势、小而美的公司率先脱颖而出，例如老铺黄金等品牌推进了古法金热潮、潮宏基串珠受到年轻消费者欢迎。传统头部公司也在积极适应行业变化，推动产品、品牌升级。”天风证券进一步称。